VIRTUAALI­TODELLISUUS TUOTTAA UUDENLAISTA LIIKE­TOIMINTAA

VIRTUAALI­TODELLISUUS TUOTTAA UUDENLAISTA LIIKE­TOIMINTAA

Virtuaalitodellisuus (VR) on tullut jäädäkseen. Sen asemaa ovat vahvistaneet uudet innovaatiot, joita ovat esimerkiksi Oculus Rift, HoloLens ja HTC Vive. Virtuaalitodellisuus avaa uusia mahdollisuuksia yrityksille, jotka etsivät uusia tapoja markkinoida ja lanseerata tuotteitaan.

Virtuaalitodellisuus (virtual reality, VR) antaa käyttäjille mahdollisuuden nähdä, kokeilla ja kokea asioita, joita ei todellisuudessa ole olemassa. Ajatellaan esimerkiksi, että olet suunnittelemassa talon rakentamista. Teknisten keksintöjen, kuten HTC Viven avulla voit saada pienen laatikon näyttämään oikealta talolta. Voit sitten kävellä siellä, liikuttaa ja kääntää sitä, jotta selvittäisit talolle parhaan paikan tai jotta voisit vaikkapa nähdä, millainen näkymä makuuhuoneen ikkunasta on. Vai oletko etsimässä uutta autoa, muttet ole päättänyt vielä sen väriä? Nyt HoloLens-lasien avulla voit nähdä auton edessäsi ja muokata sen väriä tai varusteita. Jos et ole vielä keksinyt, missä vietät lomasi, kokeile Oculus Rift -laseja. Niillä voit kokeilla, millaista esimerkiksi Teneriffalla voisi olla tai millainen paikallinen hotellitarjonta on. Virtuaalitodellisuusratkaisuja on jo hyödynnetty teollisuudessa kehityskustannusten vähentämiseksi. On edullisempaa suunnitella tuote virtuaalitodellisuudessa ja sitten testata ja muokata sitä kuin rakentaa siitä prototyyppi oikeassa todellisuudessa. Virtuaalitodellisuustekniikat antavat nyt mahdollisuuden myös muunlaisille yrityksille.

“ ELÄMME KIINNOSTAVIA AIKOJA... POTENTIAALI ON VALTAVA." 


Ensisijaisesti on kyse yrityksistä, jotka ovat aikaisemmin markkinoineet itseään ja tuotteitaan liikkuvan kuvan avulla tietyn tunteen välittämiseksi. Virtuaalitodellisuuden avulla nämä yritykset voivat nyt tarjota mahdollisille asiakkaille aivan uudenlaisia kokemuksia. "Nykypäivänä erottumiseen tarvitaan paljon. Käyttäjälle on pystyttävä tarjoamaan todellinen wow-kokemus. Virtuaalitodellisuustekniikka antaa siihen mahdollisuuden. On ihmeellinen tunne laittaa virtuaalilasit päähän ja astua täysin erilaiseen maailmaan. Liikkuvan kuvan katselemisen ja virtuaalitodellisuuden kokemisen välinen ero on yhtä suuri kuin esitteen lukemisen ja filmin katsomisen välillä. Kokemuksesta saa nyt paljon enemmän irti", kertoo HiQ:n liiketoimintakehittäjä Johan Sanneblad. Hän etsii uusia tapoja lanseerata tuotteita ja tehdä niistä asiakkaille "todellisia" vallankumouksellisilla tavoilla. Apuna tässä on virtuaalitodellisuus. "Elämme jännittäviä aikoja. Virtuaalitodellisuusalustat kehitettiin jo muutamia vuosia sitten, mutta vasta vuonna 2016 ne ovat todella tulleet markkinoille. Niiden potentiaali on valtava", hän kertoo.

Virtuaalitodellisuus ei toki ole uusi asia. Viime aikoihin asti sen vaatima tekniikka on kuitenkin ollut niin monimutkaista ja kallista, että sen käyttökohteet ovat olleet rajalliset. Yksinkertainen virtuaalitodellisuuskypärä on maksanut kymmeniä tuhansia euroja, ja sitä on pystynyt käyttämään ainoastaan pienen ajan kerrallaan ilman päänsärkyä ja matkapahoinvoinnin oireita. Sen vuoksi virtuaalitodellisuutta on käytetty lähinnä vain teollisuuden ja puolustusalan käyttökohteissa, eikä sitä ole kehitetty tavallisen kuluttajan tarpeisiin. HiQ on jo vuosien ajan rakentanut virtuaalisia lentosimulaattoreita ja raskaan ajoneuvokaluston simulaattoreita auttaakseen lukuisia yrityksiä järkeistämään tuotantoprosessejaan.

Virtuaalitodellisuuden läpimurtoa varten teknologiaa on ollut parannettava ja sen kustannuksia pienennettävä. Ratkaisu on löytynyt – ainakin osittain – matkapuhelinten nopeasta teknisestä kehityksestä. Oculus Riftin kehittäjät ovat keksineet käyttää pieniä, edullisia näyttöjä yhdessä edistyneen laskentatehon kanssa. Näin virtuaalitodellisuus on saatu tuotua tavallisten käyttäjien ulottuville myös taloudellisesti. Oculus alkoi joukkorahoitushankkeena, mutta pian Facebook osti sen kahdella miljardilla Yhdysvaltain dollarilla. Tällainen taloudellinen tuki on ollut ratkaisevan tärkeää virtuaalitodellisuusteknologian kehittämiselle.

Yksi tärkeä parannus on nerokkaiden algoritmien sarja, jonka avulla käyttäjän virtuaalikokemus säilyy täydellisenä myös päätä käännettäessä. Aikaisemmin virtuaalimaailma on seurannut käyttäjää viiveellä, ja se on aiheuttanut monille pahoinvointia. Nyt tämä viive on poistettu. Uuden kehityksen myötä myös näytöt ovat parantuneet, kun niiden resoluutio on noussut. Koska virtuaalitodellisuus ei näytä enää epätarkalta tietokonekuvalta, se tuntuu käyttäjästä paljon todellisemmalta.

Ensimmäiset Oculus Rift -laitteet toimitettiin tavallisille kuluttajille vuoden 2016 huhtikuussa. Teknologiaa on käytetty kuitenkin myös erilaisissa mobiiliratkaisuissa. Ruotsin McDonalds järjesti koululaisten loma-aikana kampanjan, jossa kartonkipakkaukset pystyttiin muuttamaan virtuaalitodellisuuden katselulaitteeksi. Asiakkaiden piti vain ladata sovellus ja käyttää älypuhelintaan Happy Goggles -kartongin näyttönä.

Todella hämmästyttäviä kokemuksia varten tarvitaan kuitenkin enemmän. "Älypuhelimen virtuaalitodellisuus on hauska, mutta se tuntuu kuitenkin siltä, kuin katselisi elokuvaa tietokoneelta. Se toimii, muttei tunnu samalta kuin elokuvateatterissa. Siksi meidän on odotettava vielä pari vuotta ennen kuin virtuaalitodellisuus todella lyö itsensä läpi tavallisten kuluttajien keskuudessa. Silloin virtuaalitodellisuutta markkinoinnissaan hyödyntävät yritykset voivat tarjota asiakkailleen todella ainutlaatuisen kokemuksen, joka tekee suuren vaikutuksen", Johan Sanneblad toteaa.

Virtuaalitodellisuus on tullut jäädäkseen. Sen asemaa ovat vahvistaneet uudet innovaatiot, joita ovat esimerkiksi Oculus Rift, HoloLens ja HTC Vive. Tämä avaa uusia mahdollisuuksia jokaiselle yritykselle, joka etsii uusia tapoja markkinoida ja lanseerata tuotteitaan.


 HiQ Magazine 2016

Hei!

Close